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价格感不等于价值感,呷哺面临的挑战,是要从消费者的刚性需求到价值需求的改变,已经19岁的呷哺呷哺,其受众人群的年龄在随着时间增长,消费能力也在提高,如果要继续满足这些群人的需求,新品牌的开创成为必然。这也是“凑凑”诞生的原因,弥补呷哺呷哺在中高端市场的空白。
“窗口指导”下,市场利率守住了“底线”。若以期限利差变动为基准,近期债市调整经历了三个阶段:第一阶段,从跨过月末至8月7日,资金利率持续下行。在流动性几近泛滥的情况下,短端利率快速下行,期限利差走阔。这一势头在8月7日达到高潮,当日10Y-1Y国债利差较前一交易日扩大9bp,月初至此累计扩大26bp。
证券时报记者前往岛内一处宣传为标杆型豪宅项目的华尔顿1275。一进样板间门,40多平方米的客厅装修富丽堂皇,但大理石地面上隐隐浮现一层灰,留下来往的鞋套印记;整套将近200平方米的中低层精装豪宅里没装空调,待一阵子就会觉得闷热。“这套原来是样板间,卖出去了,现在只是临时开放。”现场销售人员称,前几期推盘销售,样板间也只会在指定日开放。华尔顿1275这处豪宅项目位于厦门会展中心北侧,作为最后一期压轴楼盘,可以南眺望海,20余层以上客厅配置全景落地窗。
呷哺的袋装火锅底料定价与门店的10元以内有着不同的策略,零售价在11.8元-18.8元之间,这个价格甚至要比海底捞的袋装底料贵,这一点也是遭到质疑的,对此,呷哺呷哺称对全部产品做了精准的差异化定位,力图更适合居家人群,且正在努力突破原本低端产品路线,而定位为老百姓消费得起的中端产品。
值得注意的是,三个核心板块中,呷哺和凑凑属于餐饮,但是成立食品公司,就显得有些突兀了,呷哺的野心,不仅仅是保证集团所有产品的供应,还要直接进入流通渠道,杀入调料市场。数据显示,目前火锅底料行业有大概500亿元左右的市场容量,虽然竞争激烈,但还远未饱和,尤其是对于知名火锅品牌来说,可以说自带优势,像海底捞、小肥羊、秦妈等打牌火锅早已进入底料市场,呷哺此番已经是落后一大步了,虽然呷哺没有搭上早班车,他们要来抢占的是餐饮市场日益呈现的多元化趋势下的机会。