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07本来大佬们的判断、摩根士丹利的预测，今年会是直播行业爆发的时候。衣公子也是这么看的，加一个理由——经济下行。萧条下，不加班甚至失业会导致普通人享有比以往多很多的空暇时间。世俗上的失意要靠消费给安慰，越郁闷越要有人陪，越失落越要花钱买开心。不要拿教科书中“收入减少支出也会减少”的理论机械套用，这是一个量的问题，更是一个有关人性问题。

“筹钱等发展”的事情一了，该公司又因频频行使购股权引起了投资者注意。当然，大幅度折价并非是“违规”，毕竟从行权的成本价便可以看出端倪：要知道当初上市设定的股价为4.36港元/股，而此次行权的成本价为每股4.01港元。行权价格比定价权还低0.35港元，这是该公司2016年做的一笔员工“福利”。

第三，将年终奖再降低一档税率，重新分配。将年终奖再降低一档到3%的税率，也就是年终奖最多36000元，工资264000元，计算个税。年终奖个税1080元，全年工资个税35880元，个税总额36960元，税后收入263040元。第二步个税最小值28470元就是最佳筹划，年终奖144000元，工资156000元，相对于第一步的情况税后收入增加13200元。

实际上，前30的百强县，2018年其第三产业增速已明显高于第二产业增速，分别为9.19%，7.04%。在马承恩看来，这个发展阶段也促使了百强县近两、三年GDP快速增长。根据报告，从2016年至2018年，百强县的GDP从8.2万亿增加到9.6万亿，实现了17%的增幅。

如今，类似借助抖音等新渠道营销的消费品牌不在少数，而消费人群、消费需求的改变不断倒逼企业进行创新。话虽如此，但多数企业都只是“物理创新”，即只在产品上单纯的做加法，如咖啡店卖早餐、面包房卖茶饮等等。在答案茶CEO谷铁峰看来，大部分企业都是为了创新而创新，并不是基于市场进行主动创新，而是被消费需求裹挟，被动不得已进行创新。“生存的环境在变，技术在升级，企业创新既要保留固有属性，还要结合新事物进行动态变化。”

另一面，那个曾经连烟都抽不起的锦州小伙，如今场场直播都有20万以上的收视率，每天收到的打赏就高达万余元。其中不乏每个月挣3000，还要拿出2000块打赏他的“天佑军”。MC天佑在直播间对于富二代的仇视、对于高房价的控诉暗合了一群青年压抑心头、又无法名状的愤懑。